Ein Werbetexter generiert originelle Ideen, die die Aufmerksamkeit des Zielpublikums erregen, entsprechend den vom Kunden vorgegebenen Werbevorgaben und Anforderungen. Dies kann die Erstellung von Slogans, Werbetexten, Jingles und Drehbüchern beinhalten. Sie machen sich mit der Zielgruppe und den Aktivitäten der Mitbewerber auf dem Markt vertraut und machen dann ein Brainstorming, um dem Creative Director Ideen zu präsentieren, von denen einige abgelehnt oder zu tragfähigen Konzepten entwickelt werden können. Sie schreiben verschiedene Textoptionen, die dem Kunden als Storyboard präsentiert werden können und modifizieren den Text, bis der Kunde zufrieden ist. Danach sind sie für die Überwachung der Produktionsphase verantwortlich, buchen und arbeiten mit Designern, Illustratoren, Druckern, Fotografen und Produktionsfirmen zusammen und casten Schauspieler und Models, die in den Werbespots auftreten sollen. Copywriting ist nicht nur auf Anzeigen beschränkt, sondern umfasst auch das Schreiben von überzeugenden Texten für andere Medien, z. B. Blogbeiträge, Newsletter, Zeitschriften usw.
Wie ist das Gehalt als Werbetexter/-in in Deutschland?
Das Gehalt liegt Deutschlandweit durchschnittlich zwischen 2.500-,€ und 4.200-,€ Brutto pro Monat bei einer 40 Arbeitsstunden-Woche und variiert abhängig von Berufserfahrung, Ausbildungsgrad, Betriebsgröße und Bundesland. Am besten bezahlt werden Werbetexter/-innen in Hamburg, Hessen und Barden-Württemberg und am wenigsten Gehalt bekommt dieses Berufsfeld in Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen, Sachsen-Anhalt, Thüringen und Brandenburg.
Der Weg zum/-r Werbetexter/-in: Die Ausbildung
Eine gute Mischung aus Ausbildung und Erfahrung ermöglicht Ihnen den Einstieg in den Beruf des Werbetexters. Sie benötigen mindestens einen Bachelor-Abschluss in einem Bereich wie Journalismus, Deutsch oder Kommunikation. Wenn Sie über ein bestimmtes Thema schreiben, z. B. Biologie oder Autos, sollten Sie sich in diesen Bereichen gut auskennen.
Benötigte Kenntnisse und Fähigkeiten
Zu ihren Aufgaben gehört das Recherchieren und Führen von Interviews, daher müssen sie über ausgezeichnete Recherchefähigkeiten verfügen, um effektive Texte zu verfassen. Sie sollten gut mit Satzbau, Grammatik und Wortschatz umgehen können. Sie sollten sich ein wenig mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auskennen und kreativ mit Bildsoftware umgehen können. Ausgefeilte Schreibfähigkeiten, kreative Fähigkeiten und organisatorische Fähigkeiten sind sehr wichtig, um Dinge in eine gute und vorzeigbare Form zu bringen. Neben der schriftlichen Kommunikation müssen Werbetexter auch über effektive verbale Kommunikationsfähigkeiten verfügen. Die Fähigkeit, in Meetings das Wort zu ergreifen, mit Kollegen und Kunden zusammenzuarbeiten und bei Bedarf Verkaufsgespräche zu führen – all das sind Möglichkeiten, wie Kommunikationsfähigkeiten Textern helfen, erfolgreich zu sein.
Arbeitsumgebung
Das kreative Umfeld ist oft sehr informell, mit einer lockeren Kleiderordnung. Dennoch kann die Arbeit als Werbetexter stressig und anspruchsvoll sein, da die Konkurrenz groß ist, etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen. Sie müssen flexibel sein, da ihre Arbeit sehr terminorientiert ist. Die meisten arbeiten von Montag bis Freitag, obwohl der kreative Denkprozess dazu führen kann, dass Werbetexter selten komplett abschalten. Die Arbeit erstreckt sich häufig auf die Abende und Wochenenden. Festanstellungen in Teilzeit sind schwer zu finden. Freiberufliche Möglichkeiten sind jedoch weit verbreitet, wobei viele kreative Texter von zu Hause aus arbeiten. Sie besuchen verschiedene Orte, um sich inspirieren zu lassen. Sie können auch Kundenbüros besuchen und bei einigen Agenturen an Foto- und Filmaufnahmen und Tonstudios teilnehmen.